Rádio Vozes

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Desafio

Como que o rádio pode se reinventar em tempos de internet em plena era da informação? A resposta parecia até intuitiva: unindo-se à internet. Foi isso que fez o projeto Rádio Vozes, pensado por uma profissional considerada uma das grandes especialistas em MPB, Patrícia Palumbo. Para ela, a internet é hoje o que o rádio ondas curtas foi no passado, em termos de capacidade de disseminar conteúdo.

A Pipoca Digital recebeu a missão de conceber e realizar toda a campanha online para o lançamento da Rádio Vozes. Num mundo acostumado com o on-demand, como promover um veículo tradicional realizando uma ação que transpirasse modernidade e conseguisse se comunicar com o público jovem?

Solução

Na concepção da campanha, foi dada grande relevância para o diferencial relevante da Rádio Vozes: não se trata de uma playlist qualquer, mas uma série de 26 programas com a curadoria geral de Patrícia Palumbo, uma referência quando se une os termos MPB e rádio.

Foi preciso também levar em consideração que o público potencial deste novo "canal" tem perfil sofisticado e com repertório menos comercial. Em função deste equilíbrio tênue entre ser moderno, atraente sem ser elitista foi definida a linguagem utilizada nas redes sociais.

A Pipoca Digital roteirizou e produziu um vídeo tutorial, com narração da própria Patrícia Palumbo, a fim de instruir o público como ter acesso à Rádio Vozes. Foram utilizados outros vídeos para convocar as pessoas e ação conjunta e voluntária com artistas, como Tom Zé, que convidaram direto de suas redes o público a conhecer a rádio. A campanha também contou com postagens sobre a programação, memes e uma série de "fala povo", em que as pessoas diziam a música que estavam ouvindo. O objetivo era não só apresentar a rádio como viralizar os programas.